双十一价格战冲击名酒厂家

双十一酒类电商打响价格战

看着“双11”的狂欢热潮，各大酒类电商也按捺不住了，纷纷“参战”。一场没有硝烟的价格战打响，多数名酒价格甚至低于出厂价。电商们回应，拼的就是人气。

购酒网官方旗舰店在其鲜红的页面上打出“11.11最低价，爆款来袭”，不少高端白酒价格甚至低于五折优惠。一款53度飞天茅台酒500毫升装，其店内原价为1699元，“双11”期间则以799元售出。

52度500ml装浓香型五粮液狂欢价仅499元，相比原价1098元着实便宜了不少。另外，45度125毫升装的茅台醇，原价40元，在“双11”当天却以1元的秒杀价格吸引消费者。

当东南快报记者询问如此大的促销力度是否会影响整体营业额时，该店客服人员表示，仅“双11”当天是这个优惠力度，主要是为了聚集人气，“双11”过后将有所调整。

久加久酒博汇旗舰店中一款500毫升装的43度飞天茅台在其网页上标出的专柜价是1399元，“双11”当天的优惠价则低至569元。该店客服人员还表示，可提前享受优惠价格。

中酒网43度500ml酱香型飞天茅台原价为1356元，“双11”则以低于原价52%的价格649元出售，另外，满99元还可获赠小礼品。

另外，在天猫“双11”促销榜单中，53度茅台爆款价699元、五粮液价格499元、10年红花郎酒199元、剑南春珍藏级52度359元、青花瓷汾酒20年258元，而上述产品的市场指导价各为1519元、1098元、489元、858元和685元，降价幅度约4-5成不等。

东南快报记者昨日从榕线下白酒实体店了解到，线下的高端白酒远高于电商价格。不少实体店老板表示，53度飞天茅台的出厂价都要800多元，算上成本价，市场上的售价不会低于900元/瓶。

湖东路一家高端白酒销售行给出的52度500毫升装浓香型五粮液的价格是650元。该店相关负责人宋先生表示，市场上白酒有四五成是假货，电商价格那么低不排除存在售假嫌疑。

而东南快报记者在沃尔玛花开富贵店的白酒销售区看到，52度500毫升装的浓香型五粮液价格为729元，相比电商价格499元高了32%。而53度500毫升装的飞天茅台酒售价则高达1088元，比电商促销价高了36%。

对于线上线下高端白酒如此大的差价，某电商表示，由于市场竞争激烈，“双11”促销，企业不得不做。

业内人士认为，“双11”电商低价促销，把消费者对名酒的价格预期和认知拉低了，对名酒厂家冲击大。

四家酒类电商遭遇亏损

今年的双十一对于酒类电商来说可谓异常惨烈，作为主要参与者，酒仙网董事长郝鸿峰昨天表示，预计双十一四家酒类电商亏损总计在5000万元以上。

据悉，双十一天猫酒类店铺销售排名中，酒仙网、四川1919、购酒网、中酒网分别名列前四名。而这四家电商均先后以低于出厂价销售茅台、五粮液等名酒作为切入口抢占排名。如四川1919双十一当天率先推出“茅台＋五粮液1111元”、“五粮液499元”，不过消费者发现很快就断了货。随后应战的酒仙网则祭出了“五粮液459元”、“茅台659元”、“茅台＋五粮液1111元”的价格，把矛头直指四川1919，最终获得销售第一名。

“我们原本没想打价格战，但有应对预案”，郝鸿峰说，酒仙网因此亏损了约2000万元。不过，酒仙网一年有2亿元的促销费用，2000万元的占比并不大。四川1919方面则没有给出亏损的具体数据，但据郝鸿峰透露，上述四家电商总计损失将超过5000万元。

对于亏损也要打价格战的原因，酒业专家肖竹青表示，其根本目的是为了保住江湖地位。