线上原创品牌茵曼2014年双十一大促业绩

2010年，茵曼加入了双十一大促，以660万的日销售业绩位列淘品牌女装前三名。2011年，以1787万日销售额位居天猫女装品牌榜首。 2012年，以单日销售额7000万刷新品牌历史纪录，订单交易量达33万。2013年，茵曼当日销量突破1.2亿，成为双十一全网销量第一女装品牌。

在刚刚结束的2014年11月11日，再一次验证了中国网名强大的购买力，整个淘宝双十一交易数据定格在571.12亿，作为线上销售主流原创品牌–茵曼销售业绩女装排行第三（仅次于韩都衣舍与优衣库），整个汇美集团达1.85亿(汇美集团品牌：茵曼、生活在左、初语)，再次显示了原创女装淘品牌的重要地位。

2014年双十一，是茵曼参与淘宝“双十一”的第五个年头，茵曼双十一团队的每位成员都可谓是身经百战的“勇士”，经验丰富、默契十足。据悉，茵曼备战历程从2013双十一结束时就已开始，从分析数据到制定营销方案，再到最终实施，整个“拉锯战”持续了一年多。

为了备战2014年双十一，整个团队绞尽脑汁、推陈出新，做了大量的预热工作。

2月，茵曼和心灵治疗作家素黑合作的“爱自己”服饰系列见面会。

3月，茵曼与歌瑞尔打响三八团战，掀起跨品类联合效应。

3月，茵曼触电大屏幕 牵手《同桌的你》忆青春。

6月，茵曼携手王丽坤 启动明星送惊喜活动。

6月，茵曼以“最好的工作，最美的生活”为主题，10万酬劳招募到一位作家及漫画家作为“出走云南”的践行者，正式启动5天云南慢生活体验之旅。

6月，茵曼借势打造超级“码” 抢占移动端入口。

8月，茵曼携手女神的新衣 试水娱乐营销。

8月，《四年，是一种病》自编自导的微电影上市，以创意性质的方式全方位推广茵曼一如既往的棉麻生活方式。

10月，“全球首个云端发布会”发布其“慢活良品”系列产品，该系列产品意在传达希望人们在日常生活中慢下来，留心身边美好事物的产品理念，完美呼应了此前茵曼在广州琶醍策划的一场关于“缓慢和紧张”的城市艺术活动“晚上看日出”。

茵曼一系列创新的策划，把营销做到极致，这个也是其销售稳步增长的保证。销售的增长也离不开后端系统的保障，作为茵曼后端软件系统提供商的百胜软件。今年是百胜软件和茵曼合作的第四个双十一，在双十一百胜软件根据茵曼业务增长情况，进一步提升系统性能和优化业务流程。百胜一贯坚持以客户为中心的理念，在双十一来临时，百胜软件为了安全保障茵曼双十一的稳定，驻守了2名实施人员24小时现场待命。此次双十一期间，主要根据淘宝规则改变和茵曼实际情况处理了：一、商品基础资料和库存上架的核对工作；二、订单异常监控；三、促销策略方案的全面检查；四、第三方接口的异常监控。确保了茵曼整个双十一期间系统的稳定，也得到了客户的一致认可。

文 / 百胜软件 新闻中心