大型零售品牌纷纷进军便利店

近几年，随着零售O2O概念的广泛普及，单纯的实体或线上模式都面临着迫在眉睫的转型压力。全渠道、移动购物、O2O或者正是这个时代的零售业态剪影，当越来越多的消费者可以有更多便捷的、实时的购买通道时，原本的实体零售受到了重创。超市、购物中心、百货公司等等都在电商的普及下不得不思索转型。而小型便利店和O2O模式又成了大家的共识。或许更贴近民居或写字楼的小型商店对于划分消费者来说更有成效。品类不多的便利店更多的是解决消费者的应时需求，单从这个角度来说，便利店的存在对于零售企业来说更能打响知名度并获得认可。

近日，杭州地铁2号线东南路段开通，随之开业的还有华润万家旗下的7家VanGo便利店，分别是：钱江路店、振宁路店、建设三路店、建设一路店、人民广场店、人民路店、朝阳村店。

至此，华润万家VanGo便利店在杭门店数达47家，其中：地面店21家，地铁店26家。据悉，年底还会有2家大型地面店开业，也就是说，到2014年年底，华润万家VanGo便利店在杭整体规模将达到56家。

而这两天，零售圈内也相继爆出麦德龙、家乐福等大商超在全国展开便利店之争的消息。似乎，大卖场业态已满足不了超市连锁企业们的需求，它们纷纷转战便利店，抢食“小而美”市场。

麻雀虽小，五脏俱全

便利店“小而美”

热乎乎的包子，鲜美的现磨豆浆，口味重的，还能来上一杯关东煮，外加洋气的胶囊咖啡……你的早餐，可以在这儿这样开始。

中午饿了，各种盒饭、寿司、蔬菜沙拉、卤味，选完一热就能吃上，关键是价格还不高，一顿中饭20块钱不到就能解决。

晚上下班了，发现手机欠费，快递也没取。没事，这儿提供手机充值、公交卡充值、代缴水电费、机动车违章缴费，信用卡还款、银行转账、余额查询，支付宝[微博]付款、代收发快递等便民服务。

与大型卖场相比，她显得更温馨；与社区小卖部相比，她干净整洁又新潮。虽然面积从几十平方米到上百平方米不等，但麻雀虽小，五脏俱全。

据不完全统计，截至目前，杭州的便利店大致有：VanGo47家、全家40家、罗森12家、可的100余家、快客90余家、喜士多80余家，加上已与祐康签约转型的那些传统社区便利店，以及嘿客、社区001等，便利店市场很是庞大。

麦德龙、家乐福等大商超

纷纷试水便利店

“家乐福要在上海开便利店了!”在上海一家广告公司工作的小白是家乐福的忠实粉丝，即使上海已是便利店满地，小白还是很期待家乐福开出的这一家。

这是家乐福在进入中国20年后，开出的首家便利店，名字叫“easy家乐福”，门口的招聘启事上将该店描述为家乐福的“新兴零售品牌”。营业面积约为300平方米，相当于3个普通便利店大小。第二家也正在筹备中。

无独有偶，麦德龙在上海普陀店旁边开设的“合麦家”便利店也于近期低调开业，这家面积仅有80平方米的小店，与一边的麦德龙普陀店相比显得相当迷你。

从大卖场转向便利店，这次，零售巨头们的步子迈得有些大。而尽管这些便利店暂时都开在上海，在不少业内人士看来，进入杭州也是指日可待。“按照他们现在在上海的布局看（便利店都开在自家的卖场边），未来在杭州圈地也不是没有可能。”一位业内人士分析。

销售增长快

便利店，未来空间更大

其实，国外零售巨头们这番举动，已然有些晚。国内零售巨头们，早已进军便利店，抢占市场。

拿杭州来说，除了这两年疯狂开店的华润万家，低调的联华也早已跑马圈地社区店。只不过，他们没用“便利店”命名，最初的产品设置也与便利店有所差异。但近两年来，这些社区店的“便利店”化已很明显。比如前段时间开进学军中学的校园店，无论从形式还是内容上看，都与便利店无异。

市场看似已经“无肉可分”，大超市们又为何孜孜不倦想要进入？

“他们更像是在困中求生，而不是简单地拓展生意。”杭州某大型超市的相关负责人认为，传统零售业的大卖场业态已进入瓶颈期，大环境差、成本不断上升，还要面临电商的冲击，“毛利不断下行。而一些贴近社区、面积相对较小、成本较低、重点解决消费者生活所需的社区商业和便利店业态得到了生存空间。”

在他看来，零售品牌们进军便利店，不过是在卖场生意不好做的当下，纷纷寻找出路。这样的看法，并非无据可依。

拿华润万家来说，杭州主城区的卖场市场已基本饱和，加上并购了乐购后，销售压力更大。面对世纪联华、沃尔玛的竞争，必须想办法抢占新兴市场，才能整体提高竞争力。而家乐福今年第三季度财报也很不好看，“放缓、疲软、下滑”都是关键词。73%销售额来自欧洲的家乐福已经意识到，对大卖场的依赖已经令公司需要作出应对措施。这次家乐福在中国试水便利店，似乎正是寻求新的赢利点。

相比之下，便利店的优势就很明显了。

《2014中国便利店发展报告》显示，2013年中国零售业继续受经济增速放缓和成本上涨的双重压力，大型综超和超市销售额整体增幅仅为8.7%，而便利店逆势增长，主要代表企业的销售额同比增长为18.2%，增幅在整个零售业中位居榜首。

随着网购的分流，贴近生活的便利店，将抢占更多的社区市场。

对于大型零售企业来说，依托卖场的强大的采购渠道、物流平台，在优质产品的引进更替上比其他行业更有优势，且快速。他们有足够的经验挑选适合便利店售卖的商品，也有扎实的客户基础。