“互联网＋”驱使传统企业积极“触网”

在“互联网＋”大背景下，互联网商业大势所趋，实体经济纷纷谋求拥有互联网的力量。专家提醒，传统企业重要的是互联网思维重构商业模式，谨防走入“逢网必火”误区。

国务院不久前发布《关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》，提出11项重点行动，其中在“互联网＋”电子商务行动中，要求大力发展行业电子商务。鼓励能源、化工、钢铁、轻纺、医药等行业企业，积极利用电商平台优化采购、分销体系，提升企业经营效率等。

据麦肯锡全球研究院分析，2014年中国互联网经济占GDP比重达到4.4%，电子商务交易总额增速28.64%，全国信息消费规模达到2.8万亿元，互联网商业势头良好。

在“互联网＋”的战略下，传统企业开始积极“触网”。比如，近日浙江巨化股份公司与网盛生意宝同时发布公告，双方拟出资3000万元设立合资公司，共同打造服务于巨化股份的电商平台、互联网供应链管理平台和互联网金融平台。

网盛生意宝董事长孙德良说，“生意宝与巨化股份的合作旨在更好地帮助传统企业实施‘互联网＋’战略，通过与互联网企业合作，也是传统企业实施‘互联网＋’战略的重要方式之一。传统企业是实施‘互联网＋’的主要载体和践行者，互联网企业应致力打造‘互联网＋’产业生态圈，给传统企业更多助力。”

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，传统企业“互联网＋”主要有三种方式：一是自建平台；二是收购，像百圆裤业收购环球易购和前海帕拓逊、奥康国际入股兰亭集势等；三是“借船出海”，通过与第三方电商平台合作来实现“互联网＋”战略。

针对当前沸沸扬扬的企业触网热潮，国内知名电子商务服务与技术供应商商派CEO李钟伟近日指出，电子商务要继续保持迅猛发展态势，业界还要作出巨大努力，突破点就在于传统企业。

李钟伟表示，目前很多正在触网的传统企业，从技术角度来说其实还停留在管理软件的状态，企业商业系统依然是围绕内部组织和员工设计的。这些企业认为“逢网必火”，自己在天猫、当当、京东上建立了平台，信息化流程也做了，就算是“互联网＋”。实际上，一些企业搭建的互联网业务没有按照用户的需求进行变革，多半是还是传统商业的状态。

专家认为，传统产业拓展电子商务，在经历了前些年流量之争为焦点的“电商一战”后，接下来将进入新的阶段，即以客户体验为核心，以C2B(即消费者到企业)为战略方法论。传统企业要想与互联网商业彻底融合，必须建立以“C2B”为主导的互联网商业思维，需要全盘以客户为中心，以最佳客户体验为目标，重建企业商业模式。